成都興隆湖沙灘場(chǎng)館中心 成都世運(yùn)會(huì)執(zhí)委會(huì)供圖

8月17日，為期17天的成都世界運(yùn)動(dòng)會(huì)(簡(jiǎn)稱(chēng)“世運(yùn)會(huì)”)落下帷幕。對(duì)于本屆世運(yùn)會(huì)的舉辦地，國(guó)際世界運(yùn)動(dòng)會(huì)協(xié)會(huì)副主席湯姆·迪倫如此評(píng)價(jià)：“成都不僅僅是一座主辦城市，更是一個(gè)‘家園’——體育成就與文化交流并行綻放的地方?！? 這句話(huà)恰如一枚鑰匙，開(kāi)啟了理解成都世運(yùn)會(huì)深遠(yuǎn)意義的大門(mén)。這場(chǎng)全球非奧項(xiàng)目最高水平的體育盛會(huì)，以一場(chǎng)文體旅商深度融合實(shí)踐，向世界展示了大型賽事賦能城市發(fā)展的中國(guó)智慧。

謀賽為基，營(yíng)城為要

大型賽事之于城市，絕非短暫的喧囂。成都深諳“謀賽”即“謀城”之道，將世運(yùn)會(huì)視為推動(dòng)城市能級(jí)躍升的重要支點(diǎn)。本屆世運(yùn)會(huì)，成都交出了一份“節(jié)儉辦賽”的答卷——未新建一座場(chǎng)館，而是在成都大運(yùn)會(huì)原有設(shè)施的基礎(chǔ)上，通過(guò)統(tǒng)籌整合、功能調(diào)整與臨建補(bǔ)充，配置了27個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館(場(chǎng)地)。其中，有18個(gè)對(duì)既有場(chǎng)館的局部功能進(jìn)行了優(yōu)化，另外9個(gè)是依托湖泊公園臨時(shí)搭建而成。值得一提的是，有7處臨建場(chǎng)館在賽后將被妥善保留，轉(zhuǎn)化為惠民項(xiàng)目，繼續(xù)服務(wù)于全民健身與“體育+”消費(fèi)業(yè)態(tài)。這種“可持續(xù)利用”的場(chǎng)館策略，不僅大幅降低了辦賽成本，更將賽事紅利長(zhǎng)久地注入城市肌理。

除進(jìn)一步完善了城市的體育設(shè)施，成都還借助世運(yùn)會(huì)的“杠桿效應(yīng)”撬動(dòng)城市功能全面提升。人工智能、綠色低碳等前沿科技在賽事場(chǎng)景的應(yīng)用，同步驅(qū)動(dòng)著城市智慧系統(tǒng)的升級(jí)迭代。支付便利化、離境退稅等國(guó)際化服務(wù)細(xì)節(jié)的完善，顯著提升了城市的消費(fèi)體驗(yàn)，讓“絲滑”成為外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和游客對(duì)成都服務(wù)的共同印象。

文化為魂，體驗(yàn)為橋

成都深挖文化積淀，將中華底蘊(yùn)、巴蜀韻味巧妙地編織進(jìn)賽事的每一個(gè)環(huán)節(jié)，讓文化成為最具感染力的“世界語(yǔ)言”。

文化符號(hào)貫穿始終，匠心獨(dú)運(yùn)。從火炬“竹夢(mèng)”到獎(jiǎng)牌“竹光”;從開(kāi)幕式上以道明竹編制作的“芙蓉花意”引導(dǎo)牌，到文藝表演《錦繡之韻》中金沙太陽(yáng)神鳥(niǎo)、漢代說(shuō)唱俑、永陵二十四伎樂(lè)、川劇變臉等，每一處設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)裝飾，而是根植于城市文脈的深情表達(dá)，是向世界講述“緣”起天府的動(dòng)人故事。

文化體驗(yàn)沉浸多元，潤(rùn)物無(wú)聲。 世運(yùn)村變身文化交流的“大客廳”，設(shè)置了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示區(qū)和非遺互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，蜀繡、皮影、竹編、剪紙、繩編、面塑、成都漆藝、銀花絲等非遺項(xiàng)目讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員流連忘返。世運(yùn)廣場(chǎng)則成為面向市民與游客的“文化大舞臺(tái)”，每晚精彩的國(guó)際體育項(xiàng)目表演及巴蜀特色節(jié)目，累計(jì)吸引超3萬(wàn)人次觀看。

城市文化體驗(yàn)線(xiàn)路，則成為參賽者深度感知成都的“密鑰”。成都策劃推出7條線(xiàn)路，串聯(lián)起熊貓基地、武侯祠、寬窄巷子、東郊記憶、都江堰、青城山、洛帶古鎮(zhèn)等17個(gè)特色景點(diǎn)?！盎疱伆褪?錦江游船+望江樓非遺變臉”的夜間特色體驗(yàn)項(xiàng)目融合了美食、美景、非遺元素，讓各國(guó)運(yùn)動(dòng)員在麻辣鮮香與流光溢彩中深入體驗(yàn)成都的煙火氣與人文氛圍。

世運(yùn)會(huì)俄羅斯青少年乒乓球運(yùn)動(dòng)員到成都金沙遺址博物館參觀 成都金沙遺址博物館供圖

融合為徑，興業(yè)惠民

成都世運(yùn)會(huì)并不滿(mǎn)足于呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩的賽事，還致力將賽事流量轉(zhuǎn)化為推動(dòng)城市發(fā)展的“留量”與“增量”，其核心密碼正是文體旅商的深度融合。

“票根經(jīng)濟(jì)”激活文旅消費(fèi)。成都推行“一票激活N場(chǎng)景”政策，持世運(yùn)會(huì)門(mén)票可享青城山—都江堰、金沙遺址博物館等十大景區(qū)及文博場(chǎng)館門(mén)票五折優(yōu)惠;四川全省104家國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)世運(yùn)會(huì)相關(guān)人員推出門(mén)票免費(fèi)或折扣、索道及觀光車(chē)優(yōu)惠;56家成都優(yōu)質(zhì)酒店同步推出房費(fèi)折扣。這一系列覆蓋游、住、行的優(yōu)惠措施，有效延長(zhǎng)了客群停留時(shí)間，拉動(dòng)了在地消費(fèi)。

新興運(yùn)動(dòng)撬動(dòng)消費(fèi)藍(lán)海。受世運(yùn)會(huì)影響，飛盤(pán)、攀巖、輪滑、跑酷等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在年輕群體中迅速蔓延，直接帶動(dòng)體育消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)與擴(kuò)容。攀巖裝備、專(zhuān)業(yè)飛盤(pán)、輪滑鞋等垂直品類(lèi)需求激增。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，成都輪滑運(yùn)動(dòng)裝備銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)22%，騎行、沖浪等領(lǐng)域消費(fèi)增長(zhǎng)顯著，帶動(dòng)全市體育消費(fèi)總規(guī)模突破410億元，同比增長(zhǎng)約9%。

場(chǎng)景創(chuàng)新拓展消費(fèi)維度。圍繞世運(yùn)會(huì)，成都推出100個(gè)精品消費(fèi)新場(chǎng)景，覆蓋鄉(xiāng)村微度假、古鎮(zhèn)潮玩等領(lǐng)域。2024年10月啟動(dòng)的“跟著賽事去旅行”系列活動(dòng)，以及今年6月推出的暑期文旅活動(dòng)，讓成都持續(xù)釋放文旅吸引力。

特許商品開(kāi)發(fā)是文體旅商融合的成功案例。成都圍繞吉祥物“蜀寶”“錦仔”及賽事標(biāo)志，累計(jì)推出十六大類(lèi)500余款商品，開(kāi)設(shè)218個(gè)線(xiàn)下零售點(diǎn)。獎(jiǎng)牌冰箱貼、吉祥物手辦、世運(yùn)背包、“蜀寶游三國(guó)”公仔等文創(chuàng)產(chǎn)品上架即售罄，這些滿(mǎn)載天府文化的“小使者”正從成都走向世界。

世運(yùn)會(huì)的舉辦顯著提升了成都作為旅游目的地的熱度，使其位列“暑期境內(nèi)游熱門(mén)目的地榜單”前列。成都邊檢站數(shù)據(jù)顯示，截至8月初，成都航空口岸今年出入境人員已突破360萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.9%，其中入境游客達(dá)88.4萬(wàn)余人次，同比激增56.3%。

記者手記

站在成都世運(yùn)村非遺市集的繩編攤位前，記者目睹了這樣一幕：意大利運(yùn)動(dòng)員喬爾吉婭的指尖纏繞著紅繩，新津繩編市級(jí)非遺傳承人楊文藝向她講解紅繩的寓意：“這紅繩里藏著我們對(duì)幸福平安的期盼?！睕](méi)有翻譯，但喬爾吉婭的眼神亮了起來(lái)。這一刻，紅繩成了古老又鮮活的“世界語(yǔ)言”。

一直以來(lái)，大型賽事報(bào)道最為關(guān)注“金牌榜+場(chǎng)館秀”，而成都世運(yùn)會(huì)則為大家呈現(xiàn)出另外一種景象。當(dāng)南非運(yùn)動(dòng)員為熊貓玩偶“瘋狂剁手”，當(dāng)瑞士首金得主卡爾多蘭坎穿行成都街巷連呼“太酷了”，當(dāng)埃及旅游局官員穆罕穆德·謝爾比尼篤定預(yù)言“你們一定會(huì)愛(ài)上這里”——這些散落在世運(yùn)會(huì)各場(chǎng)景中的碎片，拼出的恰是成都作為“家園”的溫暖底片。

“謀賽，最終是為了謀城”道破了成都承辦大型賽事的底層邏輯。不新建一座場(chǎng)館的節(jié)儉實(shí)踐，7個(gè)臨建場(chǎng)館賽后轉(zhuǎn)化為惠民設(shè)施的承諾，乃至為地鐵站配備多語(yǔ)種翻譯機(jī)等的服務(wù)細(xì)節(jié)，都在告訴人們：賽事終會(huì)落幕，但城市對(duì)“人”的關(guān)懷必須持久。

在媒體中心，同行常常討論“文化輸出”的困境。而世運(yùn)村的非遺市集給出了新解：文化傳播的密碼不在宏大敘事，而在可觸可感的“掌心溫度”。巴拿馬運(yùn)動(dòng)員雅克琳在非遺傳承人的幫助下捏出的熊貓面塑，德國(guó)運(yùn)動(dòng)員馬塞爾·哈塞邁爾將成都世運(yùn)會(huì)比作“火鍋般火熱又溫暖”的感悟，獎(jiǎng)牌盒上那縷以青神竹編六角孔編法織就的“天地六合”哲思……所謂文化共鳴，不過(guò)是讓三星堆的鳳鳥(niǎo)紋托舉起火炬時(shí)，也讓不同文明在煙火氣中認(rèn)出了彼此。

閉幕式那晚，記者漫步錦江畔。游船載著荷蘭運(yùn)動(dòng)員劃過(guò)燈火，晚風(fēng)里飄來(lái)火鍋的麻辣鮮香。想起那句箴言：“文化是城市的靈魂?！贝丝毯鋈欢?，成都世運(yùn)會(huì)最珍貴的遺產(chǎn)，不是某個(gè)破紀(jì)錄的瞬間，而是它讓世界看見(jiàn)：當(dāng)體育賽事真正扎根于一座城市的血脈，它便能生長(zhǎng)出超越競(jìng)技的枝蔓——那里有繩編傳遞的祝福，有竹編承載的哲思，更有市井煙火中永不落幕的“家園”故事。