2025年暑運(yùn)落幕，成都一組數(shù)據(jù)亮眼：邊檢站查驗(yàn)出入境人員超120萬人次、航班8300余架次，均創(chuàng)5年來峰值;中國(guó)鐵路成都局發(fā)送旅客9380.2萬人次，刷新歷史紀(jì)錄，凸顯文旅市場(chǎng)蓬勃活力。近日，記者跟隨2025年“活力中國(guó)調(diào)研行”走進(jìn)四川成都，其吸引年輕群體的密碼清晰呈現(xiàn)——以空間煥新、數(shù)字賦能、場(chǎng)景延展構(gòu)建多元消費(fèi)引力場(chǎng)。

煥新消費(fèi)場(chǎng)景

在成都市錦江區(qū)的春熙路太古里街區(qū)，“爬墻熊貓”與裸眼3D屏前聚集著多國(guó)游客。隨著促進(jìn)入境游相關(guān)便利政策的持續(xù)推進(jìn)，成都街頭的境外游客明顯增多，離境退稅服務(wù)需求也同步攀升?！百I完秒退稅”成為外國(guó)游客的直觀體驗(yàn)，大疆哈蘇IFS概念店店長(zhǎng)陳星廷介紹，僅8月該店就辦理約40單退稅，近半數(shù)是成都世運(yùn)會(huì)的外國(guó)運(yùn)動(dòng)員和教練員。

錦江區(qū)稅務(wù)局稅政科工作人員曾俊翔表示，成都2016年開始實(shí)施離境退稅政策，如今已形成覆蓋廣泛的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。2024年四川首個(gè)“即買即退集中退付點(diǎn)”落地錦江IFS，2025年又推出“店內(nèi)退付”“線上退付”等新模式，服務(wù)持續(xù)升級(jí)。作為成都國(guó)際消費(fèi)中心城市核心區(qū)，春熙路和太古里所在的錦江區(qū)以首發(fā)經(jīng)濟(jì)為抓手，成立“首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心”和“首發(fā)經(jīng)濟(jì)研究院”，目前商圈聚集首店超600家、國(guó)際品牌近2000個(gè)，成為吸引周邊省市及東南亞游客的消費(fèi)磁石。

向東5公里，東郊記憶的老廠房正演繹著“青春蛻變”。二次元店鋪、潮牌首店與20余個(gè)劇場(chǎng)中，客群80%為年輕人。2021年，成都傳媒集團(tuán)引入成都東方正火文化傳媒有限公司，對(duì)園區(qū)進(jìn)行有機(jī)更新和業(yè)態(tài)活化：綠皮火車改造為咖啡廳，加壓站變身網(wǎng)紅餐廳?！岸际悄贻p人喜歡的業(yè)態(tài)?！背啥紓髅郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)母濤道出關(guān)鍵——引入文化IP，讓專業(yè)團(tuán)隊(duì)做專業(yè)事，把老廠房變成消費(fèi)新場(chǎng)景。如今園區(qū)年接待游客1780萬人次，營(yíng)收14億元，帶動(dòng)5000人就業(yè)。全景沉浸式漢文化餐秀“蜀宴賦”每日3場(chǎng)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，蒸汽火車頭與“成都?jí)Α背蔀槟贻p人排隊(duì)打卡的地標(biāo)。

“一杯咖啡的距離”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈

在成都高新區(qū)天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園內(nèi)，64家企業(yè)正以“一杯咖啡的距離”串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈。這里匯聚諸多標(biāo)桿：騰訊新文創(chuàng)總部作為生態(tài)引擎，帶動(dòng)50余家生態(tài)企業(yè)集聚發(fā)展?？煽啥箘?dòng)畫憑借《哪吒2》超159億元全球票房登頂動(dòng)畫電影史，聯(lián)動(dòng)百余家企業(yè)推進(jìn)IP衍生開發(fā)。墨境天合完成《流浪地球》等百部電影特效。東極六感以游戲《匠木》實(shí)現(xiàn)榫卯文化“破圈”——該作品被法國(guó)吉美國(guó)立亞洲藝術(shù)博物館收藏，印證了傳統(tǒng)文化數(shù)字化表達(dá)的全球影響力。這種“集群式創(chuàng)新”模式，助推成都高新區(qū)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破1100億元。

園區(qū)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，是一套精準(zhǔn)施策的“政策工具箱”。調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，高新區(qū)引進(jìn)的四川游戲創(chuàng)新發(fā)展中心通過國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)俚毓芾碓圏c(diǎn)，將版號(hào)審批周期從1年壓縮至3個(gè)月;“數(shù)字經(jīng)濟(jì)26條”專項(xiàng)政策對(duì)出海企業(yè)最高給予500萬元獎(jiǎng)勵(lì)，推動(dòng)2024年游戲出海營(yíng)收超4億美元;COG好游戲可信資產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新金融服務(wù)，累計(jì)提供無抵押融資1300萬元。

數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之爭(zhēng)，本質(zhì)是人才之爭(zhēng)。為構(gòu)建完整的人才生態(tài)鏈，高新區(qū)設(shè)立人才服務(wù)站，發(fā)布覆蓋游戲、動(dòng)漫、影視、音樂、數(shù)字出版等領(lǐng)域超860個(gè)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)崗位。此外，還支持企業(yè)聯(lián)合高校共建實(shí)訓(xùn)基地，提供政策咨詢、創(chuàng)業(yè)孵化等服務(wù)。目前，高新區(qū)人才總量突破80萬人。其中，天府長(zhǎng)島數(shù)字文創(chuàng)園聚集從業(yè)人員6000人。對(duì)此，東極六感創(chuàng)始人田海博深有感觸：“在成都天府長(zhǎng)島，政策申報(bào)、企業(yè)培育、金融扶持、資質(zhì)辦理等服務(wù)一應(yīng)俱全，就連音樂制作、動(dòng)畫特效等產(chǎn)業(yè)鏈資，步行十分鐘內(nèi)都能找到，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展非常重要。”

水岸交織的沉浸式敘事

如今，夜幕下的錦江正成為一條“流動(dòng)文化長(zhǎng)廊”。作為成都文旅消費(fèi)的新名片，“夜游錦江”項(xiàng)目以20公里水道串聯(lián)十大碼頭，構(gòu)建“水、岸、街、坊、船”五位一體消費(fèi)網(wǎng)?！耙褂五\江”營(yíng)銷負(fù)責(zé)人楊苛強(qiáng)調(diào)其差異化優(yōu)勢(shì)：“項(xiàng)目依托成都水生態(tài)治理價(jià)值轉(zhuǎn)化，突破傳統(tǒng)游船模式，通過集聚古風(fēng)船、數(shù)字游船、蜀味火鍋船、茶坊船等特色玩法，配合沿岸歷史場(chǎng)景復(fù)現(xiàn)與科技光影秀進(jìn)行沉浸式演繹?！睌?shù)據(jù)顯示，“夜游錦江”2025年接待游客290萬人次，營(yíng)收2488萬元。

位于高新區(qū)的鐵像寺水街則化身國(guó)際品牌“引力場(chǎng)”，其二期項(xiàng)目首店占比高達(dá)60%。曼聯(lián)夢(mèng)劇場(chǎng)成都店負(fù)責(zé)人王殿豪揭秘落地邏輯：“成都的營(yíng)商環(huán)境、體育氛圍與消費(fèi)力是核心吸引力，政府還提供首店補(bǔ)貼與裝修支持?！逼涞陜?nèi)獨(dú)家發(fā)售當(dāng)季曼聯(lián)球衣及海外直供限量商品，配合球星互動(dòng)、觀賽活動(dòng)，開業(yè)后業(yè)績(jī)持續(xù)超預(yù)期。這與同在水街的全球精釀品牌“鵝島”、新晉金梧桐二星餐廳“蜀府宴”等共同構(gòu)成品牌矩陣，印證國(guó)際IP與本土消費(fèi)生態(tài)的深度契合。

“我們將藝術(shù)、文化、商業(yè)解構(gòu)重組，打造全天候游憩式復(fù)合空間?！辫F像寺水街運(yùn)營(yíng)方介紹，163畝新中式建筑群內(nèi)，川西林盤與元宇宙項(xiàng)目《消失的法老》共生，陳麻婆豆腐旗艦店與設(shè)計(jì)師買手店相鄰。這種“時(shí)空折疊式”運(yùn)營(yíng)，使其年均吸引游客400萬人次。