中秋與國(guó)慶雙節(jié)疊加形成的8天“超級(jí)黃金周”臨近，旅游市場(chǎng)已全面進(jìn)入預(yù)訂高峰。來自在線旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年假期出游意愿顯著提升，跨省游、出境游預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)，旅客出行方式更趨多元?；疖嚻遍_售即秒光，機(jī)票搜索量迅速攀升。

在假期延長(zhǎng)、拼假策略流行的背景下，游客不僅關(guān)注目的地，更重視旅行體驗(yàn)的情緒價(jià)值與時(shí)間效率。從“串游”多城到探索省際交界，從錯(cuò)峰出行到深度沉浸，旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛活力與結(jié)構(gòu)性變化，反映出消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、高性價(jià)比休閑生活的持續(xù)追求。

旅游偏好深度轉(zhuǎn)型

今年國(guó)慶假期與中秋相連，形成長(zhǎng)達(dá)八天的“超級(jí)黃金周”，激發(fā)出多樣化的旅行需求。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至目前，中秋國(guó)慶假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性價(jià)比已成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正在從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。

在寶貴的假期中，旅客對(duì)時(shí)間利用效率的重視催生了新的旅行方式。能夠一次性體驗(yàn)多個(gè)省份風(fēng)情的省際交界城市，成為今年假期的熱門選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)省際交界城市的假期訂單量同比增長(zhǎng)58%。其中，融合了云、貴、川三省民族風(fēng)情與自然景觀的昭通假期訂單量同比增長(zhǎng)95%;處于桂、湘、粵交界的賀州以喀斯特地貌與古鎮(zhèn)文化聞名，訂單量同比增長(zhǎng)88%。這些數(shù)據(jù)表明，游客更傾向于在有限時(shí)間內(nèi)獲得更豐富的旅行體驗(yàn)。

去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員蔡木子對(duì)記者表示，近一個(gè)月，用戶對(duì)國(guó)慶旅游目的地詢問量大增，詢問最多的關(guān)鍵詞是“人少”“不擠”“不貴”。大家更傾向于“泛目的地”推薦，即明確具有某一類特質(zhì)的景區(qū)，例如“賞秋”“紅葉”“海邊”搜索量環(huán)比8月上漲兩倍。這反映出游客不再執(zhí)著于特定打卡點(diǎn)，而是更關(guān)注旅行體驗(yàn)的本質(zhì)。

情緒價(jià)值正成為旅客選擇目的地的核心因素，“打卡式旅游”逐步讓位于“沉浸式度假”。攜程平臺(tái)上，遠(yuǎn)途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，廣袤草原與獨(dú)特風(fēng)光自然形成的心靈療愈場(chǎng)景，呼應(yīng)了城市居民想要放松身心、回歸自然的內(nèi)在需求。具備“場(chǎng)景+文化+體驗(yàn)”屬性的復(fù)合型產(chǎn)品受到歡迎，寺廟禪修、非遺手作、地方文化工坊等活動(dòng)也廣受青睞，讓旅行更具身心療愈的意義。

游客追求高性價(jià)比

在假期延長(zhǎng)與拼假策略的推動(dòng)下，旅客出行時(shí)間更加分散，方式也更趨靈活。攜程數(shù)據(jù)顯示，省際交界游的走紅不僅體現(xiàn)了對(duì)效率的追求，也反映出游客對(duì)高性價(jià)比目的地的青睞。目前，仍有部分目的地機(jī)票與酒店價(jià)格尚未大幅上漲，如青海黃南、廣西來賓等地酒店價(jià)格低于去年同期，為精打細(xì)算的游客提供了更多選擇。

錯(cuò)峰出行成為今年國(guó)慶的顯著特征。蔡木子表示，超三成游客選擇“請(qǐng)3休12”的拼假方式，通過連接年假延長(zhǎng)假期至12天?！巴砣ネ砘亍备咝詢r(jià)比，熱門目的地機(jī)票立省超40%。例如，上海往返東京，10月2日出發(fā)、10月9日返回的機(jī)票價(jià)格較10月1日出發(fā)、10月8日返回的機(jī)票價(jià)格便宜三成以上;同樣的錯(cuò)峰時(shí)間，北京往返吉隆坡，則便宜超四成。

這一出行節(jié)奏的變化在其他平臺(tái)同樣明顯。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在拼假策略帶動(dòng)下，今年中秋國(guó)慶假期的旅游預(yù)訂節(jié)奏較去年提前約3.5天，假期出游商品預(yù)訂量均大幅超越往年。多目的地“串游”趨勢(shì)更為顯著，高鐵和“飛機(jī)+高鐵”的“串游”特征尤為突出，人均預(yù)訂量較去年增長(zhǎng)7%。同程旅行數(shù)據(jù)也顯示，9月29日至10月1日的客流量相對(duì)集中，預(yù)計(jì)將達(dá)到假期客流的30%以上，探親客流與旅游客流高度疊加。

出行方式的多元化還體現(xiàn)在交通選擇與住宿偏好上。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶多人出行占比達(dá)到八成以上，推動(dòng)多房間、多床型住宿預(yù)訂量增長(zhǎng)。租車訂單增幅顯著，適合多人出游的SUV、商務(wù)車訂單同比增長(zhǎng)1.6倍;親子游需求激增，帶動(dòng)有寶寶座椅的租車訂單同比增長(zhǎng)1.7倍。這些數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出，隨著旅行觀念的變化，游客更傾向于選擇靈活自主的出行方式，以獲得更個(gè)性化的旅行體驗(yàn)。

出境游和入境游雙向升溫

出境游與入境游市場(chǎng)在今年中秋國(guó)慶假期中均表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)，反映出全球旅游互聯(lián)的加速趨勢(shì)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，出境游方面，日本、泰國(guó)等短途目的地仍為主流，但游客的目光也投向了更遙遠(yuǎn)的地區(qū)。烏茲別克斯坦、格魯吉亞、哈薩克斯坦等國(guó)家成為國(guó)內(nèi)旅客出境自駕的新興熱門目的地，租車訂單量顯著增長(zhǎng)。此外，國(guó)內(nèi)游客前往肯尼亞和坦桑尼亞的假期訂單同比增長(zhǎng)130%，觀看動(dòng)物大遷徙的深度玩法受到歡迎。

蔡木子介紹，今年中秋國(guó)慶假期，長(zhǎng)線出境游熱度飆升。多個(gè)熱門目的地國(guó)家對(duì)華實(shí)行免簽政策，進(jìn)一步促進(jìn)了出境游增長(zhǎng)。從預(yù)訂增幅來看，埃及、越南、烏茲別克斯坦等目的地的國(guó)際酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著。

入境游市場(chǎng)同樣表現(xiàn)出活躍態(tài)勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，熱門客源國(guó)包括韓國(guó)、日本、泰國(guó)、馬來西亞等亞洲國(guó)家，以及英國(guó)、美國(guó)等歐美國(guó)家。上海、北京、廣州、深圳等傳統(tǒng)旅游城市仍然是入境游客的首選，但越來越多的外國(guó)游客開始探索中國(guó)更多城市。值得注意的是，近期中俄互免簽證政策推動(dòng)俄羅斯游客來華熱情上升，本次假期俄羅斯旅客入境預(yù)訂量同比增長(zhǎng)75%。

“總體來看，今年中秋國(guó)慶假期旅游市場(chǎng)不僅在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)多元化、深度化趨勢(shì)，更在出境與入境雙向交流中展現(xiàn)出強(qiáng)勁活力。政策的開放與服務(wù)的創(chuàng)新，正共同推動(dòng)旅游市場(chǎng)形成新格局，為全球旅游互聯(lián)注入新動(dòng)力。”蔡木子表示。