國慶中秋疊加的8天“雙節(jié)”假期，交通運輸部及鐵路、民航等部門預(yù)計多項出行指標(biāo)將創(chuàng)“歷史之最”，同時出游人數(shù)將同比大幅增長，旅游和消費將全面進入高峰期，“超級黃金周”即將到來。

其中，作為熱門旅游目的地和客源地的北京，據(jù)華北空管局預(yù)計，“雙節(jié)”期間，首都機場、大興機場預(yù)計進出港航班17376架次，同比增長1.2%。而“頂流”北京也備好迎客“大餐”，各大商圈“首發(fā)、首秀、首店”齊發(fā)力，餐飲企業(yè)集中推新，演出市場火力全開。

賞美景

40余處小而美賞秋花境

“雙節(jié)”期間，北京市文旅局將推出2400余場特色文旅活動，全方位滿足市民游客的假期需求。其中，北京市屬公園推出百余場游園活動，豐富市民游客的游園體驗。

據(jù)了解，香山公園、國家植物園(北園)、玉淵潭公園等市屬公園及中國園林博物館將聯(lián)動推出100余場游園活動，打造音樂演出、科普研學(xué)、文創(chuàng)市集、晚間游覽等多元化場景。

金秋時節(jié)，在公園里漫步、賞花，也是不少市民游客在假期里的必打卡項目。秋分一過，絢爛的秋色已遍布京城古典名園。北京桂花文化節(jié)、國家植物園第4屆菊花展、陶然亭公園第三屆菊花文化節(jié)、中山公園花期控制傳統(tǒng)花卉精品展及蘭花精品展等如期啟幕。此前，北京市公園管理中心還發(fā)布40余處小而美賞秋花境，豐富市民游客秋季浪漫詩意體驗。

陶然亭公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近期，陶然亭公園第三屆菊花文化節(jié)開幕，時間覆蓋“雙節(jié)”假期，公園按功能分區(qū)打造多元消費場景。其中，在公園北門內(nèi)廣場設(shè)置美食區(qū)，中心廣場至西碼頭沿線設(shè)置特色商品與農(nóng)產(chǎn)品銷售區(qū)，科普小屋前則設(shè)非遺手工藝品展示區(qū)。同時，公園還創(chuàng)新消費場景，在西碼頭西側(cè)展廳開創(chuàng)花卉超市，為市民提供盆栽零售及養(yǎng)護知識科普，滿足不同游客的游園需求。

在文化活動方面，陶然亭公園還推出10余項特色活動貫穿文化節(jié)全程，覆蓋全年齡段市民。佳境牌樓處常態(tài)化上演老北京中幡、空竹等非遺技藝展演，雜技、相聲、雙簧等特色節(jié)目將陸續(xù)登場。

舒心住

京郊民宿入住率走高

在京郊度假游方面，北京市文旅局整合美景、美食、美宿等資源，打造豐收盛景、游園賞葉、長城登高、尋味鄉(xiāng)村、美居民宿、多彩文藝、村咖騎游、戶外競技等八大京郊微度假主題場景，推出10條精品鄉(xiāng)村旅游線路、近20個“民宿+”微度假產(chǎn)品、百余項文商旅體農(nóng)多業(yè)態(tài)融合活動，助力市民游客暢游京郊。

據(jù)了解，各京郊民宿將迎來大批客流。延慶石光長城精品民宿老板賀玉玲表示，從目前的預(yù)訂來看，民宿假期期間的整體入住率已經(jīng)達到80%—90%，8天假期的客房基本已經(jīng)被訂滿。

提及假期期間的活動，賀玉玲介紹，民宿推出了體驗非遺手工活動，客人可以在民宿內(nèi)制作香包，體驗布藝、剪紙等非遺活動，且在10月6日中秋節(jié)當(dāng)天，客人還可以與村民一起觀看民俗表演，體驗“明月千里石峽關(guān)”活動、中秋拜月等習(xí)俗。

位于門頭溝區(qū)的一瓢客棧也在假期內(nèi)的多個日期實現(xiàn)滿房。一瓢客棧預(yù)訂部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，9月30日—10月4日民宿已呈滿房狀態(tài)，直到10月5日才陸續(xù)開始有空房可進行預(yù)訂，不過可預(yù)訂的空閑房間也所剩不多，10月5日僅有一間客房可預(yù)訂，10月6日還有4間空房。游客對于到京郊度假、賞秋日美景的需求正逐步增長。

逛首店

“文化+品牌”雙IP匯聚各大商圈

今年“超級黃金周”，消費熱潮在北京涌動。9月29日，北京商報記者粗略統(tǒng)計，依托“京彩四季”“2025年全球首發(fā)節(jié)”等主題活動的驅(qū)動，全市500余項特色消費活動次第鋪開，各大商業(yè)地標(biāo)憑借重磅IP首展、潮流品牌首發(fā)、跨界體驗活動，讓“首發(fā)經(jīng)濟”成為假日消費的強力引擎。

北京商報記者從西單大悅城獲悉，中秋國慶假期“雙節(jié)”期間，西單大悅城引入名偵探柯南、浪浪山小妖怪、SUNRISEPOP三大IP首發(fā)首展，同時將上新多家中日韓潮流品牌。其中，知名潮流功能品牌Rockfish Weatherwear北京二店、眾多明星打卡的黑金鵝絨服品牌高梵精品形象店、潮人必打卡的美妝集合店WOW BEAUTY、經(jīng)典女裝品牌播黑標(biāo)店北京首店也將紛紛開業(yè)。

西單大悅城相關(guān)人員表示，通過“節(jié)日+IP+品牌”模式創(chuàng)新消費體驗?！半p節(jié)”期間，西單大悅城不僅注重優(yōu)惠實效與品牌更新，更通過文化IP互動打卡，構(gòu)建線上線下聯(lián)動的沉浸式消費場景，助推商業(yè)空間與社交場景有機融合，進一步鞏固了其在年輕消費群體中的影響力。

同時，近日開業(yè)的房山瑞來廣場以“京西南‘首’字經(jīng)濟聚合地”為定位，“雙節(jié)”期間將迎來首個消費高峰。據(jù)介紹，商場匯聚多個區(qū)域首店，“雙節(jié)”期間，北投商業(yè)公司重點打造的特色文化IP“蝸牛音樂會”也將首次進入房山，為消費者帶來沉浸式音樂享受。

假期的消費熱潮更體現(xiàn)在文化與商業(yè)的深度融合。北投購物公園作為“全球首發(fā)節(jié)”潮玩文創(chuàng)首發(fā)站主會場，匯聚Letsvan奇夢島、SUPLAY等20余家潮玩品牌，白塔寺福瑞白郵票冰箱貼、中國園林博物館四神獸胸針冰箱貼等文創(chuàng)新品首發(fā)即售罄。

北京市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年以來，北京市新設(shè)首店數(shù)量超600家，阿嬤手作北京首店等多家首店在國慶節(jié)前后陸續(xù)開業(yè)，成為節(jié)日消費的熱門選擇。同時，北京市商務(wù)局以“京彩四季”為主題，推出500余場特色消費活動。節(jié)日期間，近百家商場、購物中心聯(lián)合品牌商戶，推出打折、滿減、滿贈等中秋國慶“雙節(jié)”優(yōu)惠活動，切實讓利消費者。同時，華冠購物中心、超極合生匯、藍(lán)色港灣、華宇時尚購物中心等場所，精心策劃中秋月餅DIY、中秋游園會、中秋音樂會、國慶愛國繪畫展等體驗活動，讓消費者在購物之余還能參與豐富多彩的文化活動。

其中，超極合生匯將在國慶期間舉辦未來引力2025北京機器人文化節(jié)，消費者可以看到機器人足球賽、機甲對戰(zhàn)，零距離體驗各種服務(wù)型和娛樂型機器人。同時，國潮音樂節(jié)、中秋游園會、國際熱狗美食節(jié)等活動將輪番在此上演。

品美食

部分餐企客流預(yù)計增長150%

“雙節(jié)”臨近，北京商報記者了解到，多家餐飲企業(yè)預(yù)訂火爆，其中游客占比增長較為明顯。

“近期四世同堂旗下各門店消費數(shù)據(jù)較9月上半月有明顯提升，尤其在本周，每天增長約10%，從消費者構(gòu)成來看，家庭聚會和游客增長明顯，外國人也有一些?！彼氖劳每偙O(jiān)李偉溢表示，目前“雙節(jié)”假期前6天的包間已基本預(yù)訂完，10月1日、2日和中秋節(jié)當(dāng)天預(yù)計客流較平日增長20%。

同時，馬輩兒品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，入秋后客流已明顯增長，牛街總店近兩周客流環(huán)比提升超20%，其中年輕群體占比提升至45%，游客占比達30%。預(yù)計“雙節(jié)”假期客流較平日能夠增長120%—150%，牛街店或創(chuàng)單日接待800人次紀(jì)錄。

老字號同樣是消費者在假期打卡的主力軍。據(jù)介紹，鴻賓樓、烤肉宛、烤肉季、砂鍋居、柳泉居、峨嵋酒家等老字號門店國慶和中秋的雅間十分搶手，已經(jīng)基本預(yù)訂滿。

同時，在即將到來的客流高峰，餐飲企業(yè)還在通過上新品和花樣營銷舉措來吸引消費者。據(jù)呷哺呷哺集團相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，呷哺呷哺在9月25日—10月15日期間推出八大主題營銷活動，產(chǎn)品上，呷哺呷哺和茶米茶還推出脆香雞架等新品。同時，繼此前在全國46家門店推出“甄選單點+歡樂暢吃”雙點模式后，湊湊品牌也在此次“雙節(jié)”期間迎來戰(zhàn)略升級，新增東北、上海、江蘇等地區(qū)18家門店，根據(jù)不同城市特點進行模式優(yōu)化調(diào)整。老字號同和居推出多款“歡慶十一”套餐，“秋季嘗鮮”珠聯(lián)璧合2—3人餐、“秋之味美食”傳承風(fēng)味5—6人餐，涵蓋不同規(guī)模的用餐需求。

另外，黃金周期間的美食市集也在助燃京城煙火氣。據(jù)了解，北京華天集團還推出“華天×萌蘭開飯!開FUN!”主題快閃市集，慶豐包子鋪、護國寺小吃、延吉餐廳、香妃烤雞、新川面館等多家老字號和餐飲品牌匯聚在北京坊潮閃節(jié)。

為了能夠更好地服務(wù)消費者，餐飲企業(yè)早已提前準(zhǔn)備。四世同堂增加了小時工和服務(wù)人員，還提前進行培訓(xùn)。馬輩兒品牌各門店增配30%的服務(wù)人員，全員進行節(jié)前“高峰應(yīng)急培訓(xùn)—服務(wù)培訓(xùn)”，并優(yōu)化叫號系統(tǒng)，等位時可提前下單，入座后25分鐘內(nèi)上餐。另外，四世同堂和馬輩兒品牌都還通過延長門店營業(yè)時間來提升消費體驗。

搶先看

已開票營業(yè)性演出達2102場

9月29日，北京商報記者從北京市文旅局獲悉，“雙節(jié)”期間，北京已開票營業(yè)性演出364臺2102場。

其中，在“超級黃金周”演出季上，時代經(jīng)典依舊熱度不減。北京京劇院聯(lián)合長安大戲院將帶來《鎖麟囊》《群英會·借東風(fēng)》《羅成》等經(jīng)典作品;天津市青年京劇團將在國家大劇院戲劇場開演三臺大戲《秦香蓮》《金山寺·斷橋·雷峰塔》《狀元媒》;北方昆曲劇院在北京天橋藝術(shù)中心中劇場奉上經(jīng)典佳作《西廂記》《牡丹亭》;北京人民藝術(shù)劇院保留劇目《雷雨》在北京國際戲劇中心·曹禺劇場再度上演;開心麻花驚悚爆笑喜劇《出馬》來到了世紀(jì)劇院;孟京輝戲劇工作室先鋒話劇《戀愛的犀牛》再次降臨蜂巢劇場。

再現(xiàn)經(jīng)典，亦有創(chuàng)新。據(jù)悉，“‘盛世華章’北京交響樂團音樂會”將登臺北京藝術(shù)中心音樂廳，用《紅旗頌》《祖國頌》《我愛你中國》等曲目表達對民富國強的美好祝福。話劇《直播開國大典》將在國家大劇院臺湖劇場上演，把觀眾帶回到1949年那個激動人心的時刻;北京展覽館劇場將帶來北京曲劇《茶館》國慶節(jié)特別版、《四世同堂》國慶節(jié)特別版，以獨特的藝術(shù)形式展現(xiàn)老北京的風(fēng)情與故事。

此外，“雙節(jié)”期間多部新劇也將搶先上演。其中，中國東方演藝集團舞劇《永樂未央》以獨特美學(xué)風(fēng)格摹寫三晉大地的千秋古韻，即將在北京保利劇院開啟首演大幕;北京人民藝術(shù)劇院新排大戲《哈姆雷特》將登臺首都劇場，在舞美、陣容上全面升級，重現(xiàn)莎翁經(jīng)典戲劇的魅力;北京兒童藝術(shù)劇院在南鑼劇場推出新創(chuàng)兒童劇《“謎”人的三星堆》，帶領(lǐng)大小朋友們直奔公元前2500年的三星堆。

此外，華藝互聯(lián)與小宇宙創(chuàng)作室聯(lián)合打造的音樂劇《結(jié)婚狂想曲：KPI戀人》、開心麻花首部黑神話劇《開心西游·女兒國》等新作，將分別在北京天橋藝術(shù)中心中劇場、海淀劇院等劇場開啟首演首秀。

值得注意的是，今年北京市文旅局聯(lián)合百度地圖發(fā)布“音樂地圖”，陸續(xù)上線40個“京彩戶外音樂會”點位，在假日期間，北投購物公園繁星演出季、首鋼園音樂會、首開通州萬象匯音樂節(jié)、奧北星河森林音樂會、懷柔“月圓京城情系中華”中秋主題音樂會等，分布于城市公園、商圈、園區(qū)等戶外空間，為市民和游客提供豐富多彩的戶外音樂演出。

10余部新片定檔“雙節(jié)”，預(yù)售票房超8000萬元

截至9月29日15時，據(jù)燈塔專業(yè)版，2025年國慶定檔新片總票房(含點映及預(yù)售)達8762.7萬元。其中，《震耳欲聾》《刺殺小說家2》《志愿軍：浴血和平》三部影片，分別以2575.3萬元、1754.3萬元、1662.8萬元的票房位列票房榜前三位。

公開資料顯示，《志愿軍：浴血和平》《豬豬俠·一只老豬的逆襲》《刺殺小說家2》《畢正明的證明》《熊貓計劃2》《浪浪人生》等10余部影片定檔“雙節(jié)”。上述影片在類型豐富度和整體品質(zhì)上依然保持多元化趨勢，奇幻、動作、戰(zhàn)爭、劇情、動畫、歷史、喜劇、犯罪等多種類型影片同臺競技，滿足了不同年齡、不同偏好觀眾的需求。

以奇幻動作片《刺殺小說家2》為例，目前位列預(yù)售前三，影片主打極致的視聽體驗，截至9月29日，其上映首日IMAX廳排映場次達1863場，在所有影片中IMAX場次最多，該片在四線城市的票房占比較高，下沉市場優(yōu)勢明顯。

其他影片受眾差異性明顯，也具備很強的口碑與票房競爭力。據(jù)燈塔專業(yè)版，《志愿軍：浴血和平》的預(yù)售觀眾中，40歲以上觀眾占比接近四成，多人結(jié)伴觀影比例達16.7%，兩項數(shù)據(jù)均為國慶檔新片最高，家庭觀影優(yōu)勢突出;《浪浪人生》在一線城市和年輕觀眾中占比突出;《三國的星空第一部》則吸引了較多35歲以上女性觀眾;《風(fēng)林火山》在一線城市、華南地區(qū)及40歲以上觀眾中占比突出;《畢正明的證明》在西南地區(qū)和女性觀眾中占比突出。