初冬，一場(chǎng)由世界級(jí)電競(jìng)賽事點(diǎn)燃的文旅熱潮持續(xù)席卷成都——

11月9日，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽(S15)冠亞軍決賽在東安湖體育公園多功能體育館打響。賽事匯聚全球頂尖電競(jìng)力量同臺(tái)競(jìng)技，萬余名觀眾現(xiàn)場(chǎng)見證了“三連冠”傳奇的誕生。賽場(chǎng)外，英雄聯(lián)盟嘉年華落地春熙路-太古里地標(biāo)，全城同步打造6個(gè)第二觀賽點(diǎn)，成都重點(diǎn)商圈推出“跟著英雄聯(lián)盟來旅游”系列優(yōu)惠活動(dòng)。

這場(chǎng)賽事不僅為成都帶來青春的歡騰，更成為四川探索將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅增量、驅(qū)動(dòng)“百業(yè)共融”的一次生動(dòng)實(shí)踐。

推動(dòng)賽事熱度從“一點(diǎn)”到“全域”

去年底，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽城市官宣為成都后，引發(fā)眾多關(guān)注。

作為全國(guó)較早發(fā)展電競(jìng)等數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的城市，成都早已與英雄聯(lián)盟結(jié)下深厚淵源：2018年LPL(英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽)春季賽總決賽、2020年LPL全明星周末、2024英雄聯(lián)盟季中冠軍賽等賽事相繼在成都舉行。

在文體旅商融合持續(xù)邁向深水區(qū)的當(dāng)下，2025英雄聯(lián)盟全球總決賽冠亞軍決賽落地成都，已不僅是一場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)電競(jìng)賽事的狂歡，更成為“跟著賽事去旅行”的強(qiáng)力引擎。

賽事創(chuàng)新構(gòu)建“1+6+N”活動(dòng)體系聯(lián)動(dòng)全城——除了一個(gè)主賽場(chǎng)外，在成都錦江區(qū)、高新區(qū)、天府新區(qū)、金牛區(qū)、龍泉驛區(qū)、溫江區(qū)6個(gè)核心商圈及文化地標(biāo)打造第二觀賽點(diǎn)位，推出粉絲見面會(huì)、美食市集、音樂嘉年華等，營(yíng)造可參與、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的“電競(jìng)+”場(chǎng)景。在重點(diǎn)商圈組織開展“跟著英雄聯(lián)盟來旅游”活動(dòng)，購買英雄聯(lián)盟決賽門票的觀眾可憑票根享受線下餐飲、景區(qū)、酒店、家政等特惠權(quán)益，以N個(gè)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)節(jié)點(diǎn)推動(dòng)賽事熱度從“一點(diǎn)”到“全域”。

數(shù)據(jù)顯示，決賽日主賽場(chǎng)吸引超1.1萬名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中省外觀眾占比達(dá)85%，境外觀眾占10%。6個(gè)第二觀賽點(diǎn)累計(jì)吸引近12萬名觀眾參與。此外，位于龍泉驛區(qū)的東安湖公園書香廣場(chǎng)第二觀賽點(diǎn)同步舉行“2025蓉城電競(jìng)·城市派對(duì)”，單日帶動(dòng)?xùn)|安湖片區(qū)客流量達(dá)5萬人次。

當(dāng)電競(jìng)票根成為景區(qū)的“優(yōu)惠通行證”，“觀賽游城”的溢出效應(yīng)得以彰顯：第三方平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次賽事共帶動(dòng)成都市各類消費(fèi)超2.7億元，涵蓋交通、住宿、餐飲、購物、景區(qū)等領(lǐng)域。

釋放“賽事+文旅+百業(yè)”疊加效應(yīng)

比賽已落幕，熱潮仍持續(xù)。社交媒體上不少電競(jìng)愛好者還在熱切討論，下個(gè)月他們還要來成都觀看全球頂級(jí)電競(jìng)賽事——Blast DOTA2大滿貫賽。

作為《王者榮耀》的誕生地，成都已成為全國(guó)電競(jìng)重鎮(zhèn)。《2024年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年成都電子競(jìng)技線下賽事舉辦數(shù)量?jī)H次于上海，位居全國(guó)第二。

今年，四川出臺(tái)支持文化和旅游深度融合發(fā)展、做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)的一攬子支持政策，展現(xiàn)出搶抓機(jī)遇、吸引國(guó)際頂級(jí)賽事落地的力度。

另外，四川將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅“留量”，持續(xù)以全盤考量探索撬動(dòng)上下游消費(fèi)鏈條，釋放“賽事+文旅+百業(yè)”疊加效應(yīng)。

8月，省文化和旅游廳出臺(tái)跟著賽事、演出、美食、影視游四川的4個(gè)實(shí)施方案。其中，《“跟著賽事游四川”實(shí)施方案》明確提出，探索讓賽事“走出”賽場(chǎng)，整合博物館、體育中心、旅游集散中心、旅游景區(qū)、休閑街區(qū)等載體資源，培育一批文體旅融合主題街區(qū)。

賽事落地期間，成都積極探索創(chuàng)新，發(fā)動(dòng)各大商超、酒店、文旅場(chǎng)所等主動(dòng)加入聯(lián)動(dòng)陣營(yíng)，通過主題布置、專屬活動(dòng)等形式打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。為方便觀眾看比賽、吃美食、住好宿、享樂購、逛景區(qū)，成都還推出免費(fèi)專線公交、增設(shè)翻譯服務(wù)點(diǎn)等暖心舉措，助力電競(jìng)IP突破圈層壁壘，成為一場(chǎng)青春活力的城市文化盛會(huì)。