“這個(gè)冰雪季的家庭套票剛上直播間就被搶空，南方游客預(yù)訂量占比超七成?！?月11日，記者在某旅游預(yù)訂平臺(tái)了解到成都一滑雪場(chǎng)的情況?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告(2026)》指出，2025—2026冬季我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)3.6億人次，旅游收入有望突破4500億元，而2025年全國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已邁過(guò)萬(wàn)億元大關(guān)。如今，在“冰雪+”撬動(dòng)下，冰雪項(xiàng)目不再只是一張滑雪票，而成了一種生活方式，從北方林海雪原到南方室內(nèi)雪場(chǎng)，都在呈現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容、場(chǎng)景創(chuàng)新與全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的局面。

冰雪+親子游

帶動(dòng)裝備、住宿等全鏈增長(zhǎng)

近日，成都西嶺雪山滑雪場(chǎng)開(kāi)啟夜間滑雪，運(yùn)營(yíng)延長(zhǎng)至21∶00，打造全時(shí)段游玩模式。今年冰雪季以來(lái)，雪場(chǎng)首周日均接待滑雪游客超1000人次，海外游客客房預(yù)售破4000間。

“早就想帶孩子體驗(yàn)滑雪，提前半個(gè)月就訂好了機(jī)票和酒店套餐?！眮?lái)自廣州的李女士告訴記者。這一幕并非個(gè)例，據(jù)馬蜂窩AI行程規(guī)劃數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者往往通過(guò)AI規(guī)劃自己的冰雪旅行行程，這其中，家庭親子客群以75%的占比成為冰雪消費(fèi)主力。

旅游平臺(tái)直播間里，滑雪門票、住宿、裝備租賃一站式套餐上架即被秒搶。平臺(tái)還針對(duì)年輕消費(fèi)者推出“親子滑雪+研學(xué)”“閨蜜滑雪+旅拍”等定制套餐，復(fù)購(gòu)率居高不下。

消費(fèi)熱潮帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)協(xié)同增長(zhǎng)，去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，上周全國(guó)多地滑雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量環(huán)比增長(zhǎng)五至七成，部分酒店周末房源提前一周售罄。兒童冰雪裝備銷量大漲，某運(yùn)動(dòng)品牌門店店員透露，兒童雪服、雪鏡等銷量較去年翻兩番。

中國(guó)旅游研究院調(diào)查顯示，74.8%的受訪者希望在冬季體驗(yàn)冰雪活動(dòng)，50.5%計(jì)劃遠(yuǎn)距離冰雪之旅。游客消費(fèi)正從交通、住宿等支出，轉(zhuǎn)向娛樂(lè)、康養(yǎng)等支出。同時(shí)，我國(guó)冰雪旅游已形成“南北共振、中部崛起、東西協(xié)同”新格局，2025年華南地區(qū)冰雪旅游重資產(chǎn)投資占比30%，總額約300億元，“室內(nèi)冰雪主題綜合體”打破氣候限制，實(shí)現(xiàn)冰雪消費(fèi)四季常態(tài)化。

冰雪+新場(chǎng)景

產(chǎn)業(yè)融合越來(lái)越深

當(dāng)下，冰雪正從運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，演變?yōu)榧藿涌萍肌⑽穆?、制造乃至日常生活的接口，重?gòu)著消費(fèi)場(chǎng)景與商業(yè)價(jià)值。冰雪經(jīng)濟(jì)的生命力，正從對(duì)天然降雪的依賴，轉(zhuǎn)向?qū)θ斯ぴ煅┡c恒溫技術(shù)的掌控，改變了產(chǎn)業(yè)的時(shí)空屬性。

在成都，技術(shù)賦能正轉(zhuǎn)化為觸手可及的城市新場(chǎng)景。全國(guó)首條地鐵直達(dá)的室內(nèi)攀冰館在成都未來(lái)科技城投入運(yùn)營(yíng)，營(yíng)造的專業(yè)冰壁讓極限運(yùn)動(dòng)走進(jìn)了都市生活圈。一位初次體驗(yàn)的市民如此描述：“在這里，能聽(tīng)到冰鎬鑿進(jìn)冰面的清脆聲音，這種專注和征服感很特別?！?/p>

當(dāng)技術(shù)解決了“有沒(méi)有”的問(wèn)題，冰雪項(xiàng)目核心售賣的不再只是一張滑雪票，而是一種可成長(zhǎng)、可沉浸的生活方式。

這一點(diǎn)在家庭與年輕消費(fèi)者身上體現(xiàn)得尤為明顯。成都的運(yùn)動(dòng)裝備店敏銳捕捉到了這一變化。成都某運(yùn)動(dòng)裝備店店員告訴記者：“最近咨詢和購(gòu)買個(gè)人滑雪裝備的顧客明顯變多了，特別是家長(zhǎng)為孩子選購(gòu)首套雪具，年輕人則追求更專業(yè)的性能?！?/p>

冰雪經(jīng)濟(jì)的厚度，體現(xiàn)在其對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的激活上。在彭州全民健身中心，擁有全國(guó)最長(zhǎng)中級(jí)旱雪滑道、西南最長(zhǎng)旱雪滑道的項(xiàng)目，預(yù)計(jì)今年春節(jié)前基本完工。

隨著“冰雪+文旅”“冰雪+賽事”“冰雪+研學(xué)”等模式層出不窮，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)融合越來(lái)越深。正如當(dāng)下全國(guó)多地以大型冰雪綜合體為錨點(diǎn)，帶動(dòng)周邊商業(yè)、酒店、文化街區(qū)發(fā)展的實(shí)踐。冰雪經(jīng)濟(jì)不再是關(guān)于“雪”的單一故事，而是日益成為一部關(guān)于“融合”的連續(xù)劇。