刺繡馬甲搭配牛仔褲、香云紗旗袍疊穿西裝外套……近年來(lái)，蘊(yùn)含中式美學(xué)的時(shí)尚單品，越來(lái)越多地“走”進(jìn)人們的衣柜，不僅引領(lǐng)穿搭新風(fēng)尚，更催生千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)?！靶轮惺健狈b緣何走俏?“國(guó)潮”如何變“熱潮”?記者走進(jìn)一線市場(chǎng)，采訪產(chǎn)業(yè)各方。

上新，“新中式”成消費(fèi)新風(fēng)景

在北京的一家“新中式”買(mǎi)手店，“90后”李女士正在試穿一件宋錦提花棉馬甲?！八扔袀鹘y(tǒng)文化的美學(xué)設(shè)計(jì)，又兼顧通勤實(shí)用性?！彼f(shuō)，去年開(kāi)始迷上“新中式”服裝，現(xiàn)在幾乎每套穿搭都含有國(guó)風(fēng)元素。

針腳勾勒山水、紋樣濃縮精粹。在大街小巷，時(shí)常能看到人們穿著各類(lèi)“新中式”服裝;社交平臺(tái)上，“新中式”成為熱門(mén)關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，2024年以“新中式”為代表的國(guó)潮服飾市場(chǎng)規(guī)模超2200億元，預(yù)計(jì)2025年將突破2500億元。

“剛開(kāi)年我們的訂單就接到了第二季度?！睗h服品牌織造司的創(chuàng)始人之一謝凌龍說(shuō)，2020年織造司復(fù)原云錦工藝應(yīng)用在舞法天女仿妝花馬面裙上，上線至今銷(xiāo)售50萬(wàn)余條。“國(guó)風(fēng)服飾‘破圈’進(jìn)入到大眾日常生活，客戶(hù)年齡階段更泛化。”

與此同時(shí)，精美紋樣、經(jīng)典顏色等元素頻繁出現(xiàn)在國(guó)際品牌中。去年12月，博柏利推出馬年新禧賀歲系列產(chǎn)品，將水彩水墨、十字繡等融入對(duì)品牌經(jīng)典元素馬術(shù)騎士徽標(biāo)的演繹。博柏利全球執(zhí)委會(huì)委員、大中華區(qū)總裁張?jiān)受罢f(shuō)，這些產(chǎn)品不僅加強(qiáng)了品牌與中國(guó)市場(chǎng)的情感聯(lián)結(jié)，也使中國(guó)的美學(xué)和文化傳統(tǒng)讓全球消費(fèi)者看到并欣賞。

革新，“新中式”引發(fā)產(chǎn)業(yè)新變遷

將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)融入服裝產(chǎn)品，“新中式”背后有產(chǎn)業(yè)新變遷。

設(shè)計(jì)端，傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——

在山東曹縣，紡織企業(yè)與高校專(zhuān)家合作，基于本地“牡丹文化”開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品;在浙江海寧，四大名錦技藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言結(jié)合，精美圖案被織進(jìn)布料……

“當(dāng)前，拼接傳統(tǒng)元素的粗放式設(shè)計(jì)已被市場(chǎng)淘汰，深度挖掘文化精髓并實(shí)現(xiàn)當(dāng)代轉(zhuǎn)譯成為主流。”謝凌龍說(shuō)，織造司從傳統(tǒng)文化中汲取靈感，將山石鳥(niǎo)獸等傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行二次創(chuàng)作，通過(guò)改良結(jié)構(gòu)等日?；瘎?chuàng)新，讓傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代生活場(chǎng)景銜接。

制造端，新技術(shù)契合新需求——

面料革新提升穿著體驗(yàn)。廣西嘉聯(lián)絲綢股份有限公司打造全真絲壯錦提花生產(chǎn)線，既還原經(jīng)典紋樣，又解決傳統(tǒng)壯錦厚重限制;織造司通過(guò)改良面料織造工藝和面料后處理工藝，讓馬面裙更容易打理……

智能化改造提供產(chǎn)能保障。智能制造柔性生產(chǎn)線實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)輸送與工序協(xié)同，滿足個(gè)性化剪裁需求;數(shù)字孿生技術(shù)將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可交互的數(shù)字化檔案，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)刻……一系列實(shí)踐在業(yè)界展開(kāi)。

銷(xiāo)售端，渠道場(chǎng)景不斷拓新——

線上，直播帶貨成為重要銷(xiāo)售渠道，曹縣漢服通過(guò)直播間銷(xiāo)往全球30多個(gè)國(guó)家和地區(qū);線下，門(mén)店從銷(xiāo)售空間轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)空間，融合傳統(tǒng)服飾妝造、傳統(tǒng)工藝展示等服務(wù)，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

全鏈條的產(chǎn)業(yè)革新，催生了更符合現(xiàn)代審美的“新供給”，激活追求個(gè)性與文化認(rèn)同的“新消費(fèi)”。

創(chuàng)新，“新中式”潛力亟待釋放

去年11月，工業(yè)和信息化部等部門(mén)發(fā)布的《關(guān)于增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)的實(shí)施方案》提出，到2027年，消費(fèi)品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，形成10個(gè)千億級(jí)消費(fèi)熱點(diǎn)。國(guó)潮服飾是其中之一。

“這些領(lǐng)域已展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭和巨大的發(fā)展?jié)摿?，讓消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、活力化等重要特征?！惫I(yè)和信息化部副部長(zhǎng)謝遠(yuǎn)生說(shuō)。

從小眾潮流躍升為主流趨勢(shì)，其動(dòng)力來(lái)源于文化自信的深度覺(jué)醒。

“近年來(lái)中國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)那些可以在產(chǎn)品中反映中式美學(xué)、采用傳統(tǒng)工藝或面料，并巧妙融入中國(guó)傳統(tǒng)的精品品牌?！睆?jiān)受罢f(shuō)，國(guó)潮的流行反映了中國(guó)年輕一代對(duì)本土文化的自信和認(rèn)同。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳大鵬認(rèn)為，“新中式”、新國(guó)潮本質(zhì)是一場(chǎng)深度的文化回歸與創(chuàng)新實(shí)踐?！捌浜诵氖菍?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化精神和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)生態(tài)建設(shè)的深度融合?！?/p>

但同時(shí)，市面上也存在同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其根本原因在于創(chuàng)新力不足。

陳大鵬說(shuō)，要注重文化深度、科技融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、市場(chǎng)連接等方面的創(chuàng)新?！拔幕遣町惢?jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)期價(jià)值的內(nèi)核與源泉，要深入中國(guó)傳統(tǒng)哲學(xué)與美學(xué)體系，將其轉(zhuǎn)化為設(shè)計(jì)語(yǔ)言、品牌敘事和產(chǎn)品邏輯?！?/p>

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)何亞瓊表示，將支持開(kāi)發(fā)更多像國(guó)潮服飾、設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、IP文創(chuàng)產(chǎn)品等兼具文化內(nèi)涵與時(shí)尚態(tài)度的服飾、化妝品等產(chǎn)品，培育原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力。

“在政策引領(lǐng)與需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，國(guó)潮服飾的增長(zhǎng)重心將轉(zhuǎn)向場(chǎng)景化、定制化的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，市場(chǎng)有望迎來(lái)規(guī)模與質(zhì)量的雙重提升。”國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力說(shuō)。