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在四川康定市姑咱鎮(zhèn)的一處靜謐院落里,鉛灰色的門扉兩側(cè)寫著這樣兩行字:“手中有一針一線,心中有詩和遠方”,這里是非遺代表性傳承人趙松梅的家,也是阿里公益“益起尋美計劃”孵化縣域旅游生態(tài)的一個縮影——一座融合非遺技藝與川西風光的“刺繡庭院”。
過去一年,趙松梅不僅自己帶領(lǐng)游客體驗刺繡,還組織起村里20余位婦女,經(jīng)培訓(xùn)后共同承擔起了講解、刺繡教學、餐食準備等工作,形成“靈活排班社群”,他們已經(jīng)接待了上百組來自全國各地的游客,讓小院熱鬧起來的同時,也帶來了實實在在的收入。
“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計劃”由阿里巴巴公益與飛豬聯(lián)合發(fā)起,過去一年,該計劃深入貴州、云南、四川等12個縣域,挖掘在地文化特色與自然資源,精心策劃上線了17條農(nóng)文旅融合特色線路。這些線路深度整合非遺村落、古建秘境、自然奇觀,一經(jīng)推出便成爆款,累計成交額達1.62億元。不少昔日冷門小城一躍成為游客爭相打卡目的地,也為當?shù)卮迕耖_辟了增收新思路。
從一人堅守到姐妹共富
趙松梅與她的“刺繡庭院”
趙松梅是“80后”,也是魚通刺繡非遺代表性傳承人。魚通,藏族中一個獨特族群,其刺繡技藝傳承數(shù)百年,以鮮艷的色彩、源自自然與生活的圖案著稱。在趙松梅的記憶里,阿媽和長輩們手中的針線從未停歇。
盡管19歲后曾外出打工,但對家鄉(xiāng)和刺繡的眷戀讓趙松梅最終回歸。2021年,她牽頭成立“此給么”(意為“美好”)刺繡合作社。“但魚通刺繡并不是四大名繡,年輕人的認知度也不高?!壁w松梅坦言,合作社的發(fā)展壓力很大,創(chuàng)始團隊的6人只有她堅持下來。
轉(zhuǎn)機出自去年阿里公益發(fā)起的“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計劃”。在浙江省駐甘孜州幫扶工作隊康定工作分隊和康定市人民政府的聯(lián)合指導(dǎo)下,該計劃將康定獨特的“魚通刺繡”與著名的318環(huán)線旅游相結(jié)合,創(chuàng)新打造了“刺繡+旅行”的特色線路。趙松梅的家庭院落被打造為體驗點,推出了包含簡化刺繡教學、家庭藏式午餐、后山采摘與下午茶的半日游產(chǎn)品。
在平臺的流量支持和免傭金等政策助力下,小院很快火了起來。“以前閑時大家打麻將,現(xiàn)在都忙著做刺繡。”趙松梅笑著說。從最初僅她一人接待,到現(xiàn)如今20多位姐妹一起參與,經(jīng)過培訓(xùn)的繡娘們已經(jīng)能獨立帶團,旅游旺季時,一天能接待50多位來自全國各地的游客。
收入增加了,生活也變了樣。趙松梅介紹,參與的姐妹們年增收幾千元到上萬元不等。90后學徒李美蓉從瀘定慕名而來,利用業(yè)余時間學習刺繡,年增收約一萬三四千元;70后的徐華是鄰村人,跟著趙松梅時間更久,她在帶孫之余堅持刺繡,年增收七八千元,家里也擺滿了她自己的作品,成就感滿滿。
更微妙的變化發(fā)生在家庭里:“姐妹們忙起來,丈夫們跟著勤快起來了,會主動做飯、做家務(wù)?!壁w松梅說,:“連夫妻感情也更好了?!?/p>
刺繡聯(lián)結(jié)人情也治愈心靈
相遇在小院里的暖心時刻
這座院子迎來的不只是游客,還有一段段溫暖故事。
一位80歲的上海退休外科醫(yī)生,老太太第一次接觸刺繡便上手極快,“不愧是拿過手術(shù)刀的手,又穩(wěn)又準”。她還為庭院運營提了許多建議,趙松梅笑稱兩位“80后”成了忘年交。
一個青春期的男孩,堅持要繡“一坨粑粑”圖案,父母起初無奈,卻在共同動手的過程中,與孩子打開了話匣;一位都市女生,跟著趙松梅爬山、采摘、望遠,她說:“離開鋼筋水泥,站在這山上,我和自己和解了?!?/p>
這些相遇,讓趙松梅更加堅信手中事業(yè)的價值。如今,她計劃擴建空間、升級設(shè)施。“很多客人說,能帶走的東西太少?!彼χf,新的一年,她打算開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺小吃、特色伴手禮?!叭兆友劭粗呛闷饋砝病!?/p>
“益起尋美計劃”遍地開花
村民變向?qū)В幕钇饋?/strong>
趙松梅的故事并非個例?!耙嫫饘っ类l(xiāng)村旅游助力計劃”在全國多地催生著類似的改變。
在吉林汪清,當?shù)爻r族村民以家庭院落為空間,圍繞民族日常生活打造沉浸式家訪體驗。游客可穿著朝鮮族服飾、動手制作辣白菜和打糕、聆聽地炕文化講解,了解房屋結(jié)構(gòu)、節(jié)慶習俗與生活智慧,并在拍照留念與故事分享中感受真實生活的溫度與記憶。通過這一模式,村民從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕骼砣耍瞄e置院落和家庭勞動力實現(xiàn)靈活增收。
在湖南永順老司城,種地的農(nóng)民、養(yǎng)雞的農(nóng)戶、土家族莓茶非遺代表性傳承人、擺手舞傳承人,經(jīng)過培訓(xùn)后變身為文化講解員,向游客講述土司往事。這支“村講解隊”自今年8月上崗,已接待近百旅行團,人均月增收4000元。
在陜西佛坪,常年守護秦嶺的護林員擁有了新身份——自然導(dǎo)覽員。他們帶領(lǐng)游客深入林間,追蹤金絲猴的蹤跡,講解動植物知識。行程中融入的“割蜂蜜”體驗,既增添了野趣,也為當?shù)仞B(yǎng)蜂人拓寬了銷路;在貴州雷山,“中國第一銀匠村”控拜村的銀飾制作技藝被設(shè)計成旅游體驗環(huán)節(jié),游客可以親手打造獨一無二的銀飾。
去年山西大火,以晉東南古建線路為例,項目組花了五個月時間進行前期踩點和準備工作,深入了解各個縣域的文化特色,在統(tǒng)一主題下進行差異化的景點組合,運城的永樂宮、平順龍門寺、臨汾壺口瀑布、隰縣小西天等文化遺產(chǎn)造就了一條“有風景、有人文、有古建”的特色線路。
據(jù)統(tǒng)計,去年雙11期間,“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計劃”公益旅游線路登上飛豬主會場,湖南永順、云南瀾滄、山西平順、四川康定、貴州雷山等地的深度游,為消費者提供高性價比的“奔縣”選擇。
授人以漁:培育內(nèi)生動力,展望更美鄉(xiāng)村
“益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計劃”不是簡單的捐贈或幫扶?!卑⒗锇桶凸嫦嚓P(guān)負責人強調(diào),“我們核心是幫助鄉(xiāng)村把好風景和特色文化,轉(zhuǎn)化成可持續(xù)的收入來源。”飛豬益起尋美鄉(xiāng)村旅游助力計劃為此提供了免費的推廣資源和免傭金支持,確保游客的每一次消費都能直接惠及當?shù)亍?/p>
與此同時,項目依托阿里巴巴“橙點同學”平臺,開展了超過10萬人次的線上線下培訓(xùn),內(nèi)容涵蓋數(shù)字運營、導(dǎo)游服務(wù)、手工藝創(chuàng)新等,切實幫助基層干部、返鄉(xiāng)青年和廣大村民提升技能,實現(xiàn)“授人以漁”。
從四川康定的刺繡庭院,到三晉大地的古建長廊,從湘西的土司故事,到秦嶺的生態(tài)導(dǎo)覽……“益起尋美計劃”讓農(nóng)民在家門口實現(xiàn)了從“種地”到“帶團”的身份轉(zhuǎn)變,讓古老的文化在旅游體驗中煥發(fā)新生,也為鄉(xiāng)村振興注入了可持續(xù)的、內(nèi)生的動力。未來,這一計劃將繼續(xù)深耕,讓更多人看見并感受到鄉(xiāng)村的深厚溫度與獨特魅力。
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