熱消費點燃冷資源，一城熱“雪”正當燃。

丙午馬年春節(jié)，成都冰雪文旅市場熱度拉滿。西嶺雪山迎來一群特殊的“追雪人”——來自新加坡、馬來西亞、泰國等東南亞國家和地區(qū)的游客，在高山雪場里體驗了一個別開生面的冰雪中國年。數(shù)據(jù)顯示，今年冰雪季以來，西嶺雪山累計接待入境游客上萬人次，同比增長3倍，成為成都入境游市場的一匹亮眼“黑馬”。

隨著冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)力，地處北緯30度的成都，正以冰雪為媒、以消費為橋，全力打造南方冰雪文商旅體深度融合發(fā)展新標桿，讓“冷資源”持續(xù)釋放出“熱效應”。

西嶺雪山打造出“暖陽伴軟雪”專屬體驗(成都文旅集團供圖)

夜間休閑潮玩(成都文旅集團供圖)

供給提質：場景更全，冰雪更近人心

冰雪經(jīng)濟持續(xù)火熱，根基在于優(yōu)質供給的持續(xù)加碼。作為不占先天冰雪優(yōu)勢的南方城市，成都以“室內(nèi)+戶外”雙輪驅動破局，構建起全時段、全客群、全場景的冰雪供給體系，讓冰雪運動從“小眾體驗”走向“大眾日?！?，讓“雪山下的公園城市”既有生態(tài)底色更添運動活力，把冰雪浪漫變成觸手可及的民生幸福與消費新場景。

作為國家體育旅游示范基地、國家級滑雪旅游度假地，西嶺雪山在這個春節(jié)持續(xù)發(fā)力，依托春日獨特的氣候優(yōu)勢，打造出“暖陽伴軟雪”專屬體驗，8條雪道適合不同人群，滿足親子家庭、滑雪新手與進階玩家的多元需求。從日間的春雪暢滑、云海觀景，到夜間的游牧營地、星空露營，再到春節(jié)期間的國風NPC巡游、威亞秀、雪地尋寶等特色活動，西嶺雪山以“日間玩雪觀景、夜間休閑潮玩”的全時段體驗，讓冰雪場景不再單一。

彭州寶山的冰雪溫泉嘉年華，更是將森系漫步與溫泉康養(yǎng)融合，成為成都戶外冰雪供給的重要補充。

成都熱雪奇跡作為西南地區(qū)大型的室內(nèi)滑雪場，以8.08萬㎡的規(guī)模、-6℃的恒溫環(huán)境，打造出7條全等級雪道、2個分階地形公園及1個氣墊公園，實現(xiàn)了“全季運營、全客群覆蓋、全場景體驗”。春節(jié)期間，全民冰雪運動會設置的桌上冰壺、模擬速降等項目更是降低了體驗門檻，讓市民游客輕松參與。這座室內(nèi)雪場，讓成都冰雪經(jīng)濟擺脫了冬季的時間束縛，成為普及全民冰雪運動、構建冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要載體。

從戶外的雪山盛景到室內(nèi)的冰雪秘境，成都以多層次、全場景的冰雪供給布局，不斷豐富南方冰雪消費場景，持續(xù)拓展全民冰雪參與空間，勾勒出南方冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展的鮮活圖景。

雪地美食(成都熱雪奇跡供圖)

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：融合更深，消費更具活力

冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，關鍵在于業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新。跳出“滑雪玩雪”本身，成都以冰雪運動為核心紐帶，深度融合文化、商業(yè)、旅游、體育多元業(yè)態(tài)，打造出“冰雪+文旅”“冰雪+科技”“冰雪+民俗”等一系列新場景，讓冰雪消費的內(nèi)涵不斷豐富、外延持續(xù)拓展，形成了“以冰雪聚人氣，以人氣帶消費”的良性循環(huán)。

一方面，“冰雪+文旅”的深度融合，打造出沉浸式游玩體驗。這個春節(jié)，成都將冰雪與新春民俗完美結合，讓冰雪游玩充滿了濃濃的傳統(tǒng)“年味兒”。西嶺雪山推出“潮玩國風月”春節(jié)互動活動，十大國風NPC巡游送福，“天馬迎新春”“飛仙迎新春”兩大威亞秀凌空綻放，舞獅表演鑼鼓喧天，國風樂隊現(xiàn)場奏響新春旋律，讓游客在視聽雙重享受中感受傳統(tǒng)年俗與冰雪風光的碰撞之美。同時，冰雪與全域旅游的聯(lián)動不斷深化，西嶺雪山的冰雪游玩與花水灣的溫泉康養(yǎng)形成聯(lián)動，彭州的寶山冰雪溫泉嘉年華開啟冬日冰雪徒步養(yǎng)生玩法，同步呈現(xiàn)自然風光、文化資源及冰雪溫泉特色。

另一方面，“冰雪+消費”雙向發(fā)力，激活了消費市場新潛力。西嶺雪山完成“山腳到山頂”商業(yè)升級，半山云頂天街的特色小吃、山頂?shù)脑贫丝Х?，讓游客在滑雪間隙盡享消費樂趣;成都熱雪奇跡創(chuàng)新落地雪地火鍋、圍爐煮茶等川渝高頻生活場景，以“冰火兩重天”的極致反差打造獨家特色，兼具強社交聚合力與情緒感染力，適配年輕人打卡需求，為冰雪運動注入濃郁川渝煙火氣。此外，成都熱雪奇跡還推出住滑套餐，實現(xiàn)“以雪帶住、以住促游”。

以冰雪為媒，多元業(yè)態(tài)深度融合，成都讓冰雪消費不再局限于冰雪本身，而是成為撬動消費的重要支點，催生出源源不斷的新業(yè)態(tài)、新活力，讓南方冰雪經(jīng)濟的發(fā)展路徑愈發(fā)寬廣。

親子消費點燃冰雪經(jīng)濟新熱潮(成都文旅集團供圖)

服務暖心：細節(jié)更暖，體驗更有溫度

冰雪經(jīng)濟的長久火熱，離不開暖心服務的保駕護航。優(yōu)質的體驗不僅在于豐富場景與多元業(yè)態(tài)，更藏在細節(jié)里的用心與關懷。

春節(jié)假期，成都采取多項暖心舉措，解鎖新春蓉城美好體驗，這份暖心也一路延伸至雪山與冰場。

從分時預約、客流疏導，到免費姜茶提供、免費戲雪區(qū)擴容;從青少年專屬福利，到面向入境游客的國際化服務升級，成都以“服務溫度”提升“消費滿意度”，讓冰雪游玩更安心、更親民、更具國際范。

共赴新春的一城熱“雪”，并非一時熱潮，而是成都久久為功、厚植冰雪產(chǎn)業(yè)根基結出的豐碩成果。如今的成都，已建成冬季項目場館60余處，冰場面積達1.6萬平方米，雪場面積約7平方公里，累計吸引超200萬市民參與冰雪運動，輻射人群超500萬，成功推動冰雪運動從季節(jié)性項目向四季拓展。

從在全國首創(chuàng)開展“冰雪場館開放日”活動，到發(fā)布多語言版本《2026成都冰雪指南》，再到打造全新品牌“暢滑成都”，一系列惠民舉措、創(chuàng)新舉措持續(xù)降低參與門檻，點燃運動熱情，讓冰雪運動進入尋常百姓家。

2026年春節(jié)假期收官，成都冰雪經(jīng)濟熱度不減、春意更濃。以西嶺雪山、熱雪奇跡、尖鋒旱雪、加中冰上運動中心等標準冰雪場館以及商業(yè)綜合體等普惠體驗點為依托，成都全年計劃舉辦各類冰雪賽事活動不少于100場，惠及市民100萬人次以上。

從室外雪山到室內(nèi)滑雪場，從季節(jié)體驗到全年暢玩，從本地熱潮到國際青睞，成都通過供給提質、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務暖心等系列舉措，走出了一條獨具南方特色的冰雪經(jīng)濟發(fā)展之路。冰雪“冷資源”在這里轉化為文旅“熱經(jīng)濟”，不僅點燃了全民運動熱情，更催生出“冰雪+”多元融合新場景。熱“雪”沸騰的背后，是“雪山下的公園城市”的活力奔涌，更是消費升級與城市高質量發(fā)展同頻共振的生動實踐。