一場音樂會可以有多燃?又可以有多“吸金”?不妨看看“金牛熱音”這個樣本。

據(jù)媒體報道，2月28日晚，成都市金牛區(qū)天府藝術(shù)公園湖畔，“金牛熱音LIVE湖畔音樂會”準(zhǔn)時開唱。當(dāng)晚，成都七中萬達(dá)學(xué)校學(xué)生樂隊首次走出校園，用《我懷念的》等曲目展現(xiàn)少年情懷;教師樂隊跨界登場，以《你要跳舞嗎》引爆全場。這場音樂會不僅讓樂隊找到了和城市“心臟”對接的方式，讓喜愛音樂的市民流連忘返，也讓入駐天府藝術(shù)公園的商家得到了實惠：客流量翻倍，銷售明顯提升。

金牛區(qū)委宣傳部供圖

這一夜的歡騰只是一個片段。作為“青春經(jīng)濟(jì)”與“河畔夜經(jīng)濟(jì)”融合的新場景，該音樂會已累計撬動周邊消費(fèi)超8000萬元，帶動全域客流突破200萬人次。這說明，音樂不光能喚醒人們的耳朵，更能“喚醒”一個文旅消費(fèi)市場。正如金牛區(qū)文體旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，湖畔音樂會已從單一文藝演出升級為融合音樂、生態(tài)、市集、文旅等多要素的“城市消費(fèi)新引擎”。

值得一提的是，金牛區(qū)今年將深化“湖畔音樂會”IP建設(shè)，持續(xù)為市民游客提供觸手可及的音樂體驗，打造更具有吸引力與競爭力的消費(fèi)新場景，推動文商旅體深度融合發(fā)展，助力成都建設(shè)“國際音樂之都”。這意味著，“湖畔音樂會”IP之于金牛、之于成都，還有很大潛能待挖掘。

音樂會提振文旅消費(fèi)，不乏案例。譬如，多地舉辦音樂節(jié)帶火當(dāng)?shù)匚穆檬袌觥５珣?yīng)該看到，推動音樂會IP建設(shè)，以此撬動文旅市場，不只是辦一場音樂會這么簡單，而必須以動員組織多方面資源、推動文商旅體深度融合為要旨;不僅要辦出高水平的音樂會，更要深入打造多元化、多功能IP，造福城市和民眾。

在這個問題上，金牛區(qū)先行先試，進(jìn)行了富有張力和銳意的探索。不僅有吸引年輕人的音樂會，更有催人吶喊、奮進(jìn)的賽事。近年來，金牛區(qū)堅持“賽演營城”理念，以高品質(zhì)賽演活動為牽引，推動產(chǎn)業(yè)張力、消費(fèi)活力、城市魅力持續(xù)躍升，取得了豐碩成果。相關(guān)資料顯示，金牛區(qū)近三年累計舉辦萬人以上賽演活動近300場、居中西部第一，中超賽事上座率居全國第三，大型音樂演藝活力指數(shù)躍居全國第四，帶動關(guān)聯(lián)消費(fèi)超80億元、年均增長25%。

金牛區(qū)委宣傳部供圖

文商旅體深度融合的本質(zhì)，是打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)壁壘，構(gòu)建文商旅體復(fù)合型產(chǎn)業(yè)生態(tài)。在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中，業(yè)態(tài)要素和場景都孤立式存在，即便“融合”，也只是進(jìn)行淺顯的業(yè)態(tài)疊加，令潛力和機(jī)會白白浪費(fèi)。推動文商旅體融合，就是要在深化主題演出、熱門賽事本身價值的基礎(chǔ)上，推進(jìn)“跨界”合作，拓寬消費(fèi)場景，激發(fā)消費(fèi)動能，讓受眾得到更好的體驗。

文商旅體深度融合，是以多元化場景創(chuàng)新實現(xiàn)多領(lǐng)域協(xié)同，合力提升受眾或消費(fèi)者體驗。在金牛區(qū)，“鳳凰山IP”依托中超聯(lián)賽、世界體育舞蹈大賽、演唱會等賽演活動，成功培育出“金牌球市”“鳳凰樂市”兩大品牌。在賽演活動之外，主題促消費(fèi)活動、“票根福利”等，將消費(fèi)場景延伸，激活了消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新體驗。

文商旅體深度融合前景廣闊，深入推進(jìn)這項工作，為城市高質(zhì)量發(fā)展作出更大貢獻(xiàn)，是題中應(yīng)有之義。今年政府工作報告提出，高質(zhì)量發(fā)展文化旅游業(yè)，豐富文旅體商等融合業(yè)態(tài)。一語“豐富”，為各地探索文旅體商深度融合，提出了新要求。

值得一提的是，金牛區(qū)下一步將跳出賽演產(chǎn)業(yè)單一業(yè)態(tài)競爭格局，向產(chǎn)業(yè)生態(tài)縱深構(gòu)建、文旅消費(fèi)深度聯(lián)動、城市品牌精準(zhǔn)營銷發(fā)力。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)IP落地生根、更多創(chuàng)新場景競相綻放，這樣的融合實踐將為城市注入源源不斷的活力，讓文化更繁榮、消費(fèi)更旺盛、城市更具魅力，在新時代奏響高質(zhì)量發(fā)展的“最強(qiáng)音”。