近日，第十三屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)在四川省成都市舉辦，會(huì)上發(fā)布的《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告(2026)》顯示，當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模突破10.99億，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1.29萬(wàn)億元?！熬W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新模式新業(yè)態(tài)，不僅為行業(yè)生態(tài)拓展帶來(lái)更多可能性，還成為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、激活內(nèi)需市場(chǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要抓手。

從短視頻的興趣“種草”到直播電商的即時(shí)轉(zhuǎn)化，從微短劇的場(chǎng)景植入到播客的深度觸達(dá)，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”使“看內(nèi)容”與“促消費(fèi)”實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合的重要紐帶，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”為千行百業(yè)開(kāi)辟出新賽道。比如，四川遂寧射洪市持續(xù)發(fā)力微短劇領(lǐng)域，走出“一條視頻帶火一個(gè)產(chǎn)業(yè)、一部短劇帶火一座縣城”的發(fā)展路徑，2024年6月至今依托視聽(tīng)內(nèi)容直接拉動(dòng)綜合消費(fèi)超3億元;廣東佛山順德區(qū)聯(lián)合頭部視聽(tīng)平臺(tái)，推動(dòng)當(dāng)?shù)丶揖郀I(yíng)銷走向“政府搭臺(tái)+平臺(tái)賦能+企業(yè)達(dá)人共創(chuàng)IP”的模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶揖咂奉惥€上銷售額有效提升……“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”正以海量用戶基礎(chǔ)，成為產(chǎn)業(yè)升級(jí)、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力。

作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容，一方面，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景、激活潛在消費(fèi)需求，成為促進(jìn)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?。另一方面，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”以數(shù)字技術(shù)為支撐，既為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型提供成熟的數(shù)字載體，也為新質(zhì)生產(chǎn)力在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域的落地應(yīng)用開(kāi)辟了海量場(chǎng)景。視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)的跨界融合還帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的崗位擴(kuò)容，從內(nèi)容創(chuàng)作、直播運(yùn)營(yíng)到電商服務(wù)、供應(yīng)鏈管理，“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”催生了大量就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

萬(wàn)億元級(jí)市場(chǎng)規(guī)模，10億級(jí)用戶流量，既為“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間，也對(duì)行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展、精品化創(chuàng)作提出了更高要求。

要深耕內(nèi)容，摒棄“流量至上”的短視思維。堅(jiān)守正確價(jià)值導(dǎo)向與專業(yè)創(chuàng)作理念，以內(nèi)涵豐富、制作精良的視聽(tīng)精品，推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共生共贏。近段時(shí)間，《生命樹(shù)》《太平年》《看得見(jiàn)風(fēng)景的窗》等影視作品，憑借過(guò)硬質(zhì)量實(shí)現(xiàn)口碑與流量雙豐收，不僅打動(dòng)了萬(wàn)千觀眾，更帶動(dòng)作品取景地文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

要嚴(yán)守底線，壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任。加快健全行業(yè)自律與政府監(jiān)管協(xié)同發(fā)力的治理體系，重拳整治流量造假、虛假宣傳等亂象，為視聽(tīng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展筑牢根基。部分創(chuàng)作者為博眼球，利用生成式人工智能技術(shù)惡意重構(gòu)、戲謔經(jīng)典文藝作品、歷史人物等，相關(guān)視頻作品造成惡劣社會(huì)影響。面對(duì)亂象，相關(guān)部門(mén)有力開(kāi)展“AI魔改”視頻專項(xiàng)整治工作，各網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行主體責(zé)任、落實(shí)整改要求，有效推動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)規(guī)范前行、繁榮發(fā)展。

“網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)+”與千行百業(yè)同向同行、融合發(fā)展，才能讓行業(yè)更加“有聲有色”，更好滿足市場(chǎng)需求。