廣告業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是信息傳播、品牌構(gòu)建和消費(fèi)引導(dǎo)的重要載體。23日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局聯(lián)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社共同發(fā)布《中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告(2026)》。報(bào)告顯示，2025年，全年廣告業(yè)務(wù)收入首次突破兩萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到20502.1億元。

這是記者23日在市場(chǎng)監(jiān)管總局召開的專題新聞發(fā)布會(huì)上了解到的。

這份報(bào)告以2025年廣告業(yè)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，科學(xué)分析評(píng)估行業(yè)發(fā)展情況，對(duì)未來(lái)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑進(jìn)行了前瞻性展望。報(bào)告顯示，2025年，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)達(dá)到143.3點(diǎn)，同比增長(zhǎng)11.6%。

據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場(chǎng)稽查專員谷保中介紹，當(dāng)前廣告業(yè)發(fā)展彰顯四個(gè)鮮明特征。

發(fā)展格局更趨優(yōu)化，規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)升級(jí)有機(jī)統(tǒng)一。2025年，全年廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)32.6%。從區(qū)域格局看，東部地區(qū)貢獻(xiàn)穩(wěn)固，以成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈為代表的西部地區(qū)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng);從企業(yè)結(jié)構(gòu)看，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為代表的大型企業(yè)構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的核心力量。

創(chuàng)新動(dòng)能更加強(qiáng)勁，技術(shù)賦能與創(chuàng)意引領(lǐng)協(xié)同并進(jìn)。報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比持續(xù)攀升，數(shù)智技術(shù)正在深刻重塑廣告業(yè)從市場(chǎng)洞察、內(nèi)容生產(chǎn)到精準(zhǔn)投放的全鏈路。

服務(wù)大局的價(jià)值更為凸顯，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相得益彰。2025年，“廣告+”行動(dòng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，“廣告助農(nóng)”“廣告助企”等實(shí)踐將品牌價(jià)值切實(shí)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)銷量。廣告業(yè)在吸納就業(yè)、促進(jìn)公益方面的社會(huì)貢獻(xiàn)也日益增強(qiáng)。

治理體系更趨完善，規(guī)范發(fā)展與市場(chǎng)活力同頻共振。政府、平臺(tái)、協(xié)會(huì)等多元主體協(xié)同共治，共同為營(yíng)造公平透明、充滿活力的市場(chǎng)環(huán)境保駕護(hù)航。

據(jù)了解，今年一季度，頭部企事業(yè)單位的廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)17.1%，行業(yè)延續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)?！笆逦濉逼陂g，市場(chǎng)監(jiān)管總局將多措并舉，推動(dòng)全面釋放廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值。