近日，國際金價持續(xù)走低，直接帶動線下金飾零售價同步下調(diào)。6月23日，北京商報記者實地走訪中國黃金、周大福、周大生、老鳳祥、周生生等多家主流黃金品牌門店，各品牌足金掛牌克價均跌至1300元以下。其中，周大生足金首飾克價為1093元/克，老鳳祥1188元/克，中國黃金1263元/克，周生生1270元/克，周大福1277元/克。

受黃金消費“追漲殺跌”固有規(guī)律影響，即便金飾價格持續(xù)下調(diào)，各大品牌黃金門店也并未出現(xiàn)搶購熱潮。

實地走訪過程中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)柜臺前排隊搶購、熱門古法手鐲斷貨的景象已經(jīng)不再，多數(shù)門店內(nèi)顧客寥寥，常出現(xiàn)店員多于消費者的情況，即便各大品牌推出克減100—200元、免工費、滿贈禮品等多重優(yōu)惠，也很難拉動到店客流，刺激成交。

此外，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，盡管“6·18”年中大促和端午小長假已經(jīng)過去一段時間，但不少金店仍然把節(jié)日限定的優(yōu)惠活動展板擺放在最顯眼的位置。在被問及此輪優(yōu)惠活動何時結(jié)束時，一位中國黃金門店的店員表示，應(yīng)該還會再持續(xù)一段時間。

而對于金價持續(xù)下探給門店帶來的影響，周大生的一位店員回答則更直接：“門店近期成交量確實不大?！痹摰陠T表示，“買漲不買跌”本就是黃金消費市場的常見現(xiàn)象，金價越是下跌，消費者就越是謹(jǐn)慎，期待還能跌得更多;再加上當(dāng)前不屬于傳統(tǒng)黃金消費旺季，因此店里的生意沒有比往常更好也在預(yù)期之內(nèi)。不過，對于暫時的遇冷，該店員依舊表現(xiàn)得十分樂觀。據(jù)其介紹，從往年銷售經(jīng)驗判斷，金價年末大概率還會走高，再加上中秋禮品采購、國慶婚嫁剛需集中釋放，今年至少還會迎來一到兩個黃金銷售旺季。

當(dāng)下，黃金零售市場消費需求已然出現(xiàn)明顯分化：與疲軟的首飾消費形成鮮明反差的是，金條、金幣這類幾乎不含工藝溢價的投資黃金反倒迎來熱銷，一季度銷量同比大漲46.4%。北京商報記者走訪線下門店時留意到，品牌金飾附加了高額品牌溢價與手工費用，而這部分成本在黃金回收時無法折算抵扣。以老鳳祥一款28.68克的黃金手串為例，按照當(dāng)日金價，該款產(chǎn)品總價超3萬元，僅一口價工費就達(dá)4156元。不少消費者算清收支賬后心態(tài)發(fā)生轉(zhuǎn)變，若是抱著保值囤金的想法，會優(yōu)先選擇原料屬性純粹的投資金條、金幣;只有存在婚嫁、舊金置換等剛需佩戴需求，才會考慮入手黃金首飾。

對此，奢侈品專家、要客研究院院長周婷表示，黃金同時擁有消費與金融雙重屬性，這是黃金市場“買漲不買跌”遠(yuǎn)強(qiáng)于普通消費品的關(guān)鍵。消費者選購黃金時，除考量佩戴價值，更會預(yù)判資產(chǎn)盈虧，金價持續(xù)下行時，大眾普遍預(yù)判行情仍有下行空間，害怕當(dāng)下買入產(chǎn)生浮虧，因此選擇持幣等待更低價位。

對于后市走向，周婷判斷，線下金飾市場短期將長期盤整，很難復(fù)刻此前搶購熱潮。下半年行業(yè)兩極分化會進(jìn)一步加深，品牌將加大一口價首飾布局搶占利潤，大眾保值需求則持續(xù)向投資金條轉(zhuǎn)移。周婷也提醒消費者，購金需分清自身需求：若以資產(chǎn)避險、保值增值為目的，優(yōu)先選擇標(biāo)準(zhǔn)化投資黃金;黃金首飾本質(zhì)是黃金材質(zhì)的消費品，附加了工藝、品牌、渠道成本，其保值能力始終無法與純投資黃金等同。